耐克阿迪全球市场遭疫情重创复苏的中国成救

服装知识发布时间:2021-09-02

  耐克阿迪全球市场遭疫情重创,复苏的中国成"救命稻草"

  4月6日清晨6时左右,全球新冠肺炎确诊病例超126万例,疫情最为严重的美国仍然没有出现拐点。各地推出的 居家令 让线下商业体系遭受重大打击,失业潮开始出现,商超、体育馆、文娱场所全部歇业。

  疫情下,国际运动品牌正在遭受着史无前例的考验。1方面国际体育赛事纷纭延期或取消,体育赛事的变动直接影响到了品牌本来的援助计划,同时也丧失了赛事赋予品牌的1系列竞争优势,变得 泯然众人矣 。另外1方面,线下店铺关闭,复工遥遥无期。耐克、阿迪达斯、露露柠檬、彪马等品牌裁员、减薪、去库存、乃至转产抗疫物质,而1些早有线上布局的品牌则在夹缝中寻觅机会,极力控制商业停摆带来的巨大经济损失。

  疫情侵袭全球,国际体育运动品牌关闭门店

  新冠肺炎对耐克营收的影响已显现。3月25日清晨,耐克(NKE)?在收盘后公布了截止2月29日的季度财报:2019年12月1日至2020年2月29日,公司全球营收同比增长5.1%至101亿美元,市场预期98.01亿美元;净利润同比降落23%至8.47亿美元,市场预期9.48亿美元。

  该财报期涵盖2月份中国新冠肺炎疫情多发期,因此第3季度大中华区营收同比降落4%至15.06亿美元,息税前利润同比降落13%至5.56亿美元。不过耐克的线上销售额在此期间却同比增长超过30%。

  与此同时,由于疫情席卷全球,耐克的损失将不可估计。近日,因1位员工被检测出新冠肺炎,耐克关闭了其全球最大的孟菲斯配送中心。不止如此,耐克还关闭美国、加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰在内的全球多个国家及地区的零售门店,以限制新冠肺炎疫情的传播。

  值得注意的是,欧美市场不同于中国,人们更加喜欢线下消费。据CNBC报导,美国大约90%的零售额是在实体店实现的,即便转向线上销售,折扣本身其实不能保持消费者的虔诚度,并且很多品牌的用户体验方面的记录都不乐观,受疫情影响快件运输业也产生不同程度的延迟。

  美国投资银行Cowen最近发布的报告也显示,由于疫情致使全球大量门店关闭,NBA等联赛全面停摆,耐克截至今年5月底的第4季度销售额将降落约34%,受损幅度约为35亿美元。

  不只是耐克,阿迪达斯、露露柠檬、彪马等国际运动品牌的日子也其实不好过。1月25日中国春节至2月底,阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。该公司还预计2020年第1季度大中华区的收入将比去年同期减少8亿欧元至10亿欧元。在此基础上,预计第1季度大中华区运营利润将减少4亿欧元至5亿欧元。

  近期,随着德国疫情加重,阿迪达斯向德国政府寻求最少10亿欧元的国家贷款支援,乃至表示无力交付房租等。另外,阿迪达斯还曾向61家广告代理商发送邮件,要求广告代理在没有定单的情况下暂停工作,并且自即日起谢绝支付1切广告费用,有广告方流露,阿迪达斯现在依然拖欠了部份广告费。

  露露柠檬在北美、欧洲、澳大利亚、新西兰和马来西亚的线下店铺也已关闭,该公司表示未来几个月仍将继续支付员工工资,其高级领导团队将在未来3个月减薪20%,节省下来的本钱将用于建立200万美元的新基金,以帮助那些受疫情影响、面临生活困难的员工。露露柠檬预计,欧美门店的停业期极可能比中国门店更长。

  对线上业务欠佳的德国运动品牌彪马来讲,此次疫情带来的影响要更加严重。由于新冠疫情严重,除中国、日本、韩国之外,几近所有分店都根据当局要求关闭,而他们的上销售仅占公司收入不到1成,这致使他们的销售额及现金流大幅降落。

  中国成 避风港 ,本土品牌竞争压力加重

  从以上几家公司不难看出,国际运动品牌正面临1场严峻的考验,虽然耐克、露露柠檬等品牌通过其站和社交媒体提供免费课程,希望借此提升其电商业务,但效果其实不显著。

  另外1份数据也表明,欧美运动市场遭到严重打击。据市场调研机构NPD团体提供的数据,截至3月21日的1周时间里,美国运动鞋销量较2019年同期大跌65%,其中,运动生活品类产品销售降落60%以上,篮球鞋销量降落超过70%,最近几年热度较高的跑鞋销量则下滑近70%。

  在这样的情况下,已控制疫情的中国成为品牌的 避风港 。露露柠檬表示,中国市场业务虽然还处在负面状态,但已出现改良, 每周都在增长 。

  耐克团体总裁兼CEO唐若修在会议中对分析师表示, (中国的经验)现在可以给我们在全球其他地区应对疫情酿成的影响提供蓝本。 目前耐克在中国的大部份线下门店已开始营业,零售流量也在两位数的恢复。他表示,大中华区有望在今年秋季恢复增长。目前耐克在韩国、日本等国家大部份线下门店照旧在营业。

  奢侈品行业分析师Ortelli也认为,中国乃至亚洲市场对品牌来讲很重要, 最重要的是我们需要知道当下疫情的影响会延续到什么时候,斟酌到欧洲和美国确当前局势,我们必须寻求亚洲的答案。

  但仅仅只有线上消费、亚洲市场仍旧不足以支持国际运动品牌久长运营,疫情带给国际运动品牌的损失已然显现,而更令品牌耽忧的是,什么时候止损仍未可知。

  安踏上半年净销售同比增长40.3%斐乐增幅近80% 对中国本土品牌来讲,竞争也将因此更服装的悬垂性和服装线条的流畅性;加白热化。最近几年来中国本土运动品牌安柏迪小熊童装:征服海洋的旅程踏、李宁、特步等不断发展,营业收入与净利润延续上升,但是与耐克、阿迪达斯等全球体育用品巨头相比依然具有较大差距,如何进1步稳固加强 护城河 将成为本土品牌新的挑战。

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